本周迎来重阳节。承载中华民族尊老敬老传统的重阳佳节，成为观察银发经济的鲜活窗口。从社区市集非遗体验，到旅行社定制赏秋旅居团，再到各大平台持续增长的老年康养消费订单，重阳节点燃的不仅是节日消费热潮，更折射出新一代老年群体悦己消费需求持续释放的活力。
日常消费需求旺
“10个是吧？”10月11日，刚出炉糕点的麦香混着桂花香，飘在衢江区杜泽老街的青石板路上。经营20多年的谢继糕点坊迎来周末客流，不少游客在店门口排队购买空心饼。老板谢志雄边麻利打包边介绍，每年下半年是销售高峰，中秋一波之后，紧接着就是重阳，“这几天，我们平均一天要卖两三千个空心饼。”
餐饮消费仍是老年人稳定的日常刚需。不同于以往习惯居家过节，如今不少老年人更愿意外出聚餐。眼下东坪古道秋色渐浓，山顶红枫堂饭店生意红火。“这周六，仅中午就要接待10桌客人。”老板李延标说，柿子节叠加重阳节，上山赏秋的老年游客络绎不绝。
重阳节前夕，中老年服饰市场迎来销售热潮。10月11日，衢州市区花鸟市场一家中老年服饰店内顾客不断。“恰逢换季，又临近重阳，生意不错。”老板娘孙女士说，如今老年人选购服装不只看价格，版型、色彩同样看重。她去杭州进货，优先挑选大方得体、舒适减龄的款式，“像垂感好的阔腿裤、带盘扣的中式外套，新到的一批货很受中老年顾客欢迎。”
“体验型”消费驱动增长
除日常刚需消费外，以兴趣爱好为核心、侧重情绪价值的体验式消费，正成为拉动银发市场增长的重要动力。
依托充裕的可支配时间与相对稳定的经济条件，老年人出游热度持续走高。记者从多家旅行社获悉，重阳前夕，中老年是出游主力军。衢州市江南旅游有限公司负责人徐慧萍介绍，旅行社面向老年客群推出安徽九华山登高、江西婺源赏秋等多条休闲线路，主打行程舒缓、景色优美，市场反响良好，多条线路已成团。72岁的彭女士选择品质更高的出行方式，和几位舞友拼团报名配有管家、司机全程保障的精品团，计划本周末前往山东。“趁着北方还没降温，抓紧出发。”彭女士笑着说。
记者观察发现，不少经济条件较好的老年人愿意为兴趣和快乐消费。66岁的陈师傅打算添置一台相机专门拍鸟，还在社交平台发帖咨询机型性价比。陈师傅说，为丰富退休生活，近年投入不少，“买了山地车，和战友报摄影班，加入羽毛球俱乐部，一年四季日程排得满满当当。”
上周末，记者在一个拥有200多名成员的老年社交群开展微调查，多位老人表示有“为开心消费”的经历：男性消费多集中在旅游、钓鱼、摄影等领域；女性更青睐旅游、美容、广场舞等项目。
为全生命周期健康买单
大健康一直是银发经济中的热门赛道，如今的消费逻辑已升级为全生命周期主动健康管理，从日常养护前移到提前预防，全链条需求持续攀升。
趁着重阳节期间商家推出优惠活动，市民钱女士又购入几盒适合冠心病患者日常调养的保健品，女儿还在网上为她选购了外骨骼助力行走器。钱女士患有冠心病，半月板损伤长期未愈，老伴受颈椎病、肠胃问题困扰，这些年一家人在健康养护上投入不小。
像钱女士这样的老年人不在少数。记者在上述老年社交群开展微调查，不少受访老人表示近年持续加大了在健康管理方面的消费。“到我家看看，客厅放着理疗床，床头摆着血氧仪、肩颈按摩仪，卫生间还有足底理疗桶，都是近些年陆续添置的。”一位老人坦言，他和老伴每年会拿出三分之一的退休金用于身体保健。
面对健康赛道庞大的消费需求，商家更是从产品布局、营销方式到服务模式上持续发力，深度挖掘“新老人”消费市场。记者走访发现，除传统全品类商品销售外，不少商家采用体验引流、社区轻调理模式，将身体感受转化为直观检测数据，快速获取老年人信任，再配套长期养护方案。钱女士告诉记者，她是多家养老产品门店会员，时常参加养生讲座、泡脚、按摩等体验活动，并会在体验过程中产生消费。
业内人士表示，老年群体健康消费需求旺盛，但仍需擦亮双眼、理性消费。选购保健食品、理疗器械时，要分清保健食品与药品的区别，保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病；选购理疗仪、康养设备要查验产品资质，切勿轻信“包治百病”“根治慢病”等夸大宣传。参与线下康养体验，不要被免费体验、赠送礼品诱导冲动消费；凡是宣称能够替代医院诊疗、根治慢性病的养生项目，务必高度警惕。身体不适，要优先前往正规医疗机构就诊。
同时，老年人及其子女消费时要提高防范意识：选购适老化产品认准正规资质，警惕高额溢价；预付式消费慎做大额充值；分清正规医疗机构与商家的服务边界；外出旅游警惕“低价游”陷阱；不随意泄露身份证、银行卡等个人敏感信息；所有消费保留凭证，依法维护自身权益。
来源吗：人民资讯
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广东省境合咨询顾问有限公司（简称“境合”），2020年创立于广州，深耕存量物业康养产业转型与升级，是创新范式驱动的全链条解决方案运营商。公司构建”战略咨询—空间设计—医养链运营—招商营销”四位一体能力架构，覆盖从产业研判、资产诊断、战略定位、空间规划到运营落地与价值变现的全周期服务闭环。不同于传统咨询”方案交付即终止”的短周期模式，境合以”策划引领、设计落地、运营反哺、AI数字获客”为闭环长周期价值共建范式，确保战略意图在投资研判、建设实施、持续运营、迭代升级的全链路中一以贯之。公司聚焦三大战略级产品线—医康养服务综合体、泛健康商业综合体、银发经济产业园，每条产品线均配备从可行性论证、业态规划、空间设计、产业导入、运营体系搭建到持续招商与AI品牌传播的一站式解决方案，为城市闲置资产、低效商业空间及待转型的存量物业提供可度量、可执行、可持续的价值再造路径，实现从物理空间更新到现金流重构的深度跃迁。
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